又一个洋老头？爷爷的农场早期市场开拓疑打假洋牌擦边球 产品近乎全靠代工多次抽检不合格被监管处罚

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　　出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：新消费主张/cici

　　1月5日，婴童零辅食市场的明星品牌“爷爷的农场”正式向港交所递交了招股书，开启了冲刺“婴童辅食第二股”的征程。此次募集资金主要用于提升产品开发能力、投资供应链发展及加强内部生产能力等、加强品牌建设及营销推广、国内销售网络及开发海外生产及补充营运资金等。

　　然而，爷爷的农场可否成功登陆港交所仍存在较大变数。一方面，公司面临较大的“假洋牌”舆情影响。公司法人姜福全在极短的时间内在荷兰、中国分别成立公司，将彼时不知名的初创品牌“爷爷的农场”引进中国，并靠“欧洲原装进口的‘Grandpa’s Farm’”、“精选欧洲食材”、“遵循欧洲食品质量安全体系”、“植根于欧洲”等核心卖点迅速打开国内市场，享受品牌溢价。品牌身份争议之所以在上市进程中格外敏感，是因为它直接关联着消费者信任这一宝贵资产。而信任一旦受损，修复成本极为昂贵。

　　另一方面，作为婴幼儿辅食品牌，报告期内公司几乎将所有产品的生产外包给第三方OEM制造商，公司也多次因产品质量问题被监管处罚，同时在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】、小红书等平台上也有不少消费者反馈其品牌产品质量疑存问题。

　　荷兰品牌还是中国品牌？ 假洋牌争议缠身、招股书揭开身份迷雾

　　招股书显示，爷爷的农场在2018年推出首款婴童辅食产品，并于2021年战略性进军家庭食品赛道。其中，婴童零辅食领域的产品包括食用油、调味品、谷物类辅食、果汁、果泥和果泥酸奶产品以及零食；家庭食品领域的产品则包括液态奶产品、方便食品、大米产品、调味品以及食用油。

　　然而，很多消费者至今都没有理清爷爷的农场的身世谜题，这到底是一个国货品牌还是荷兰品牌？不少消费者至今仍认为爷爷的农场为地道的荷兰品牌，这主要受品牌官方早期对外宣传影响。

　　爷爷的农场早期产品包装几乎全为英文，宣传中也重点强调“欧洲原装进口的‘Grandpa’s Farm’”、“精选欧洲食材”、“遵循欧洲食品质量安全体系”、“植根于欧洲”等核心卖点。

　　颇为值得关注的是，在早期官方通报其多产品批次不合格时，也将爷爷的农场相关不合格批次产品定义为“中国经销商进口的婴幼儿辅食产品”。2019年7月，国家市场监督管理总局发布的《关于3批次食品不合格情况的通告》（2019年第21号），涉及广东省艾斯普瑞（广州）食品有限公司（中国经销其进口的婴幼儿多种谷物混合水果米粉（原产国：葡萄牙）项目不合格、苹果樱桃香蕉泥（原产国：法国）总钠项目不合格，已被立案调查。

　　当我们询问官方客服“爷爷的农场”是荷兰品牌吗，官方客服回复，爷爷的农场是中国品牌，并称公司成立初期是在荷兰注册，后续逐步在全球各地完成商标注册，关于网上所说的发源于荷兰，主要是因为公司“早期的产品是在荷兰生产的”。

　　然而，一张递表港交所的招股书，直接揭开了爷爷的农场多年来的“身份谜团”，招股书中并没有过多的介绍爷爷的农场“海外基因”。

　　根据招股书，爷爷的农场品牌于2015年启动运营，运营主体为广州健特唯日用品有限公司，由杨钢、姜福全、何建农、刘海波四名中国籍创始人共同设立。2017年，爷爷的农场境内控股公司及主要子公司之一艾斯普瑞（广州）食品成立。2018年，爷爷的农场推出首款婴儿辅食食品、在天猫开设旗舰店、启动线下零售网络扩张。

　　据摩登消费等信息，爷爷的农场海外运营主体Earth Prime Enterprise B.V．，于2017年10月8日在荷兰阿姆斯特丹注册成立，注册法人即为姜福全。天眼查APP显示，仅12天后（2017年10月20日），艾斯普瑞（广州）食品有限公司在中国成立，法人同样名为姜福全。2018年，爷爷的农场宣布进入中国市场前，法人姓名由姜福全变更为Michele lacovitti，艾斯普瑞转身成为其中国区总经销商。另外，其欧洲公司Earth Prime Enterprise B.V注册地址是在体育场里面：荷兰阿姆斯特丹市1076DE奥林匹克体育场24号。

　　这一系列由同一华人主导、在极短时间内完成海外公司注册、国内公司同时成立、并将不知名的海外初创品牌“引进”中国的操作链条，引发了市场对爷爷的农场品牌“出口转内销”运作模式及“假洋牌”的质疑或也并非空穴来风。

　　产品生产近乎全靠代工、多次因抽检不合格被监管处罚

　　作为婴童食品企业，食品安全是生命线，但爷爷的农场却因此屡受挑战。报告期内，公司几乎将所有产品的生产外包给第三方OEM制造商。通过与多家代工厂合作，缓解了爷爷的农场自身产能无法满足市场需求的压力，能迅速实现产品供给。

　　然而，过度依赖代工生产，也存在一个硬伤，那就是品控。受利益驱使、监管疏忽等因素影响，供应商在加工产品是难免出现品质问题。在这时，若采购方无法做好品控，就容易出现质量问题，影响品牌形象。

　　在母婴行业特别是婴幼儿辅食细分行业，由于婴童产品的受众更多是免疫力较低的婴幼儿，因此安全问题显得尤为突出。全品类母婴产品布局的爷爷的农场，也多次因产品质量问题被监管处罚。

　　公开记录显示，爷爷的农场品牌产品在2019年至2021年间多次被监管部门通报不合格，涉及婴幼儿米粉、果泥。2019年，1批次“爷爷的农场”婴幼儿多种谷物混合水果米粉、1批次苹果樱桃香蕉泥，分别检出钠和总钠检出值严重低于标签明示值。同年10月，1批次“爷爷的农场”婴幼儿大米粉因碘检出值不合格上榜。2020年6月，广东省市场监管局发布不合格食品核查处置情况通告，爷爷的农场中国总经销商及关联方艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的2批次“爷爷的农场”婴幼儿米粉，因抽检不合格，被合计罚没约29万元。

　　在黑猫投诉平台，关于其产品异物、变质等的投诉也超过200条。如有多名消费者反馈爷爷的农场品牌水牛奶变质或有沉淀物、米粉中有异物、有机酱油钠含量超标。

　　代工模式下分散、复杂的供应链，是其品控问题频发的重要原因。尽管公司已在广州增城建设自有工厂并于2025年10月投产，但初期产能非常有限，主要覆盖果汁和食用油，短期内无法改变对代工的深度依赖。

责任编辑：公司观察