封关后被游客疯狂买爆，海南购物又香了？

　　来源：三联生活周刊

　　文|谢九

　　2025年12月18日，海南正式封关。十几天之后，海南迎来封关后的首个元旦小长假。全国游客蜂拥而至，排队抢购封关之后的免税大礼包，打折奢侈品甚至黄金等等，都成为被抢购的对象。

　　海南旅文厅的数据显示，2026年元旦假日期间，全省接待游客同比增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。在旅游消费当中，离岛免税购物成为最热门的消费，金额达7.12亿元，同比大幅增长128.9%。可以看出，海南正式封关之后，免税商品的吸引力开始迅速上升，成为大部分游客必薅的羊毛。

《我不是购物狂》剧照

　　事实上，最近两年，海南的免税购物热潮其实已经开始降温，为什么在最近封关之后突然又开始爆发了呢？海南免税购物又开始变香了吗？

　　元旦期间的海南购物热潮重新升温，和海南正式封关，以及近期的一系列改革有直接关系。

　　在正式封关之后，海南的免税商品种类大幅提升，和之前相比，游客可以有更多选择。在封关之前，海南进口的零关税商品比例为21%，封关之后，零关税商品占比大幅提升到74%，零关税商品范围将扩大至6600个税目。

　　零关税商品范围大幅扩大，意味着整个海南岛都变成了一个零关税的购物区。因为在封关之前，海南的购物优势主要体现在免税商店，但是，免税商店的商品种类相对有限，而且有10万元的额度上限，对于很多没有奢侈品需求的游客，免税商品的吸引力其实有限。

《三十而已》剧照

　　但是在封关之后，海南的很多普通商店（非免税商店）也可以有更多零关税商品，和免税店相比，这些普通商店的商品需要缴纳增值税和消费税，整体免税力度虽然不及专门的免税店，但是和内地普通商店相比，依然具有零关税的价格优势。对于内地游客而言，即使不去免税店渠道购买奢侈品，也可以在普通商店购买到更多国外的零关税商品。

　　从专门的免税商店渠道来看，免税商品的种类也在明显提升。去年11月1日起，离岛免税购物新增了宠物用品和可随身携带乐器2类；除此之外，还允许陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国内商品进入离岛免税店销售，视同进口商品，退（免）增值税和消费税。

　　所以，封关之后大量零关税商品进入海南，加上海南免税商店渠道的种类提升，这些都在整体上提升了海南的购物吸引力。

《我的人间烟火》剧照

　　除了外地游客来海南购物，海南本地居民也加入了购物大军。海南最近调整了政策，对于本地居民放松了购物限制。海南岛内居民，只要一个自然年度内有离岛记录，就可以在在本自然年度内不限次数购买化妆品、香水、服装服饰、箱包等15类“即购即提”商品。本岛居民积极采购进口奶粉和纸尿裤等日用品，反过来也拉动了海南的消费，为近期的海南购物热潮做出了贡献。

　　除了封关等政策层面的大背景之外，元旦期间的海南购物热，还和很多商家的打折促销有直接关系。为了充分利用好封关这样的大事件，海南的免税店和很多国际品牌在封关后的首个元旦假期联合促销，加大了打折力度。很多国际大牌都推出各种优惠活动，部分奢侈品打折力度甚至低至1折；备受国内消费者追捧的加拿大鹅，平时售价1万多元，在海南元旦期间只要6000多元就可以到手……

　　海南在元旦期间的购物爆火，是否意味着封关后的海南已经成为世界级购物天堂，内地消费者以后就可以随意去海南薅羊毛了？

　　元旦期间的购物热潮，并不意味着海南已经确立了购物天堂的地位。事实上，在前几年，海南的购物热潮比现在还要火爆，但是随后几年就慢慢降温。这一次海南的购物热潮是否能够持续，也还需要更多的时间来观察和验证。

《最爱女人购物狂》剧照

　　海南购物的巅峰时期其实是在2020年和2021年这两年。2020年，海南将离岛免税购物的金额从3万元大幅提升到10万元，加上当年正值疫情期间，去国外购物也变得不太可行，于是，海南就成为国内消费者的购物首选。2020年，海南的离岛免税购物金额达到320亿元，增长了1.35倍，2021年更是接近500亿元，创下历史新高。

　　随后几年，海南的购物金额就开始明显下滑，2024年的购物金额只有309亿元。2025年上半年，海南离岛免税购物金额为167.6亿元，同比下降9.2%。

　　海南的免税购物之所以降温，最直接的原因之一在于，海南免税购物的价格优势越来越少。很多奢侈品集团由于担心海南的免税体系冲击整个中国市场，所以对于海南免税店的价格重新定价，减少了价格折扣，而且在种类供应上也减少了当季新品。对于很多热爱奢侈品的潮人，海南免税奢侈品的价格优势也就明显下降。加上这几年疫情平复之后出国渠道重新畅通，很多人开始去国外购买奢侈品，海南购物的温度也就越来越低。